设计的意义。

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作为设计师,设计是我们的专长,也是我们用来解决业务问题的工具。

我们可能已经考虑过去类似设计的价值,意义或本质。从某种意义上说,思考这类问题可能是为了找到一些理由让我们在遇到困难,冲突,低谷或不确定时坚持下去。

设计师在职业生涯的不同阶段对设计有不同的理解。从追求工具技能到表现力,方法论,风格,影响行业甚至社会审美意识等。经过不断的磨炼,对设计的意义会有不同的理解。

我们认为的主人善于用他们自己的知识架构来定义对设计的理解。

保罗兰德是一位着名的设计师和艺术家。他是美国乃至全世界最杰出的平面设计师,思想家和设计教育家之一。他最着名的企业标志设计包括小发猫,UPS,ABC徽标和Steve Jobs的NeXT部分。

研究这些前辈如何看待和理解设计以及如何终生使用它是另一种设计哲学的推测。

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保罗兰德说:

“设计是一种行为,一种过程和想象力的产物。”

设计性能可能看似简单的组装,分类或美化过程,但设计过程也是一个赋予信息意义的过程。设计是不断简化,澄清,修改甚至说服和愉悦的可能性,是将散文变为诗歌的过程。

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设计师很孤单,大多数时候他们独自战斗。

设计是一种个人行为,即使在设计成熟度较高的国家,公司或大型团队,设计师仍需要站在第一线才能真正控制在这场战斗中可能遇到的极其详细的变化和感受。

设计需要冲突才能加深沟通的“戏剧性”。但设计过程也面临冲突。这是平衡设计的商业和艺术价值的过程。正式因为这种担忧难以调和,雇主和设计师之间会有冲突。

该公司的目标是实现商业,经济,政治甚至社会目的。对于设计师而言,设计是一种创造性和实验性行为使用此行为来平衡以前的目标。

设计的质量最终取决于设计师与核心决策者之间的关系。关注越接近,设计的输出就越可能。这不难理解。对于追求设计完成的公司,大多数CEO与设计团队或设计咨询公司有更密切的联系。例如,Apple的乔布斯和乔纳森就是我们高度认可的CEO和设计师的例子。

在今天的社会中,市场上仍有太多糟糕的设计。

因此,核心决策者对设计专业的理解不够充分。

其次,许多决策依赖于市场研究,既得利益的利益大于长期利益。

然后是我们无法避免的话题,设计师在某种意义上缺乏说话力。

对于某些元素,这些选择通常不理解或具有特定的偏好偏差。他们有权进行评估,但缺乏设计专业知识的储备。因此,外行人引导内幕人士是很常见的。在过去(现在更好),他们将设计师视为一套绘图工具,一个合作伙伴供应商,而不是业务团队的重要组成部分。

一个完全整合的公司可能会引入一个市场研究团队,为营销和设计师提供定位信息,以解释和解释这些信息。如果研究团队能够理解设计师的工作流程并与之产生共鸣,那么就有可能促进正确的决策,甚至可以让创意作品惊喜不已。

但很多时候,我们听到过太多这样的回应:

我喜欢它;

我不喜欢它;

这太简单了;

这太复杂了;

这让我想起了.

通常,短语“我不喜欢它”可以结束任何设计工作。

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当我标识时,我嘲笑并说:“这件事让我想起格鲁吉亚的连环囚犯。”

每个人都能感知到的信息是不同的。

有人看不到徽标的含义,也看不到它的功能。正是由于偏好而不是专业判断,我们的世界才保留了糟糕的设计。公众对设计不佳比熟悉设计更熟悉,所以每个人都习惯选择糟糕的设计,因为他们相处得很好。

新事物让人感到受到威胁,旧事物让人感到安心。

为了确定设计的内在价值,决定性因素不是使用期限,而是它设定的“质量期望”。这是设计师的价值和设计师应该实践的“感知”。

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什么是感知?

我们可以暂时将感知定义为“即时洞察”。大多数设计师在做出设计决策时依赖过去的知识储备和惯性技能。通过判断瞬间的可能性来不断尝试。

本能,预感,冲动和洞察全面的“漏洞”,这就是感知。

在商标方面,我们经常使用徽标作为品牌价值的重要标志。

它是一面旗帜,一个签名,一个路标。大多数时候,雇主都希望徽标能够描述一个行业,但历史上最成功的徽标却没有这样做。 Apple,Rolls Royce,Coca-Cola或小发猫等.不可否认的是,它们是历史上最成功的标识,但它们无法提供其行业属性。因为徽标远不如它所代表的产品重要,所以它比它看起来更重要。

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因为只有徽标与其所属的公司,产品或服务相关联,所以它具有真正的意义。一流的产品和公司徽标提供一流的形象。另一方面,如果公司是二流的,其徽标最终将被归类为二流。

徽标必须首先告诉人们“谁是谁”,而不是“什么”。这是它最基本和最重要的功能。它的作用是“指示”。 “简洁”是达到指示的手段。因此,设计过程的特性,记忆和清晰度要求设计师在抛光细节之前先做出正确的决定。复杂,关键和模糊的设计隐藏了自我毁灭的风险。

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“好的设计带来了良好的业务。”但不可否认的是,即使是糟糕的设计也能带来好的业务(如下图)。如果是这样,你需要一个好的设计吗?

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好的设计可以增加额外的价值。很多时候,也许看着它可以给人们带来快乐。他们更多地尊重感官,并通过这种友好的感官体验为公司带来回报。人们更容易记住美丽而不是凌乱的图像。它反映了一个经过深思熟虑,目标明确的业务,反映了其产品或服务的质量。

因此,世界需要良好的设计。设计师需要做的是使用设计向世界传达一些更有价值的想法。这是设计师的工作和设计的意义。

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写在后面。

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《设计的意义》

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